“Le monde de demain sera éthique et soucieux de la protection de l’environnement. Le luxe n’y échappe pas.” Barbara Coignet, fondatrice du salon 1.618, qui se lance à Paris aujourd’hui, nous explique pourquoi le mariage entre développement durable et luxe n’est pas si improbable qu’il n’y paraît.
Luxe et équitable : comment deux termes a priori antinomiques font-ils sens désormais ?
Ces termes ne sont pas antinomiques ! C’est leur association qui est nouvelle et l’appréhension du monde du développement durable était à priori réservée à d’autres secteurs. Cela fait quelques années déjà que l’industrie du luxe a commencé à travailler sur ces sujets, c’est ce qui nous a permis d’organiser cette vitrine en 2009. Mais effectivement, depuis deux ans, il y a eu du changement et les esprits se sont ouverts. Le lancement cette année du film Home en association avec PPR en est la preuve.
Ce qui est green aujourd’hui est même devenu ultra glamour… Le monde du luxe va-t-il profiter pour surfer sur la tendance ?
Le monde du luxe se doit d’être à la pointe de l’innovation et un reflet de l’avant-garde. Stella McCartney, Bottega Veneta, ST Dupont, Jeager Lecoultre, Tiffany, ou encore Chopard, qui vient de signer un accord avec le WWF international, Ferrari, aussi, qui sort un modèle Green… de très nombreux exemples de marques de luxe qui deviennent vertueuses ! Le monde de demain sera éthique et soucieux de la protection de l’environnement. Le luxe n’y échappe pas.
Un produit équitable est-il forcément plus cher ?
Pas toujours mais souvent encore. Un produit équitable implique une attention à l’homme qui l’a fabriqué, aux conditions de travail, au choix qualitatif des matériaux et à leur provenance, à la sélection des prestataires dans un souci de transparence… De fait, le prix final est potentiellement plus cher à l’achat. Mais ces produits sont par essence durables, ce qui rapidement devient rentable. À la différence de ceux fabriqués dans de mauvaises conditions avec pour seuls objectifs la marge et la rentabilité.
Quels sont les secteurs les plus réticents à entrer dans un monde durable ?
Il n’y a pas vraiment de généralité. C’est souvent la décision d’une personnalité au sein d’une entreprise qui fait avancer plus ou moins vite les prises de décisions quant aux démarches Développement Durable. On note cependant que l’hôtellerie, les cosmétiques et l’alimentation sont particulièrement avancés et que la joaillerie serait un peu à la traine… Cependant, tous les secteurs sont aujourd’hui impliqués ou, du moins, ont la volonté d’intégrer les valeurs du développement durable dans leur développement.
Les maisons de luxe peinent-elles à rentrer dans la danse, et si oui, qu’est ce qui les retient ?
Les maisons de luxe ne sont, pour certaines, pas très en avance mais vont rattraper rapidement leur retard parce qu’elles ont pris conscience de la nécessité, de l’intérêt grandissant de leur cible de consommateurs. Surtout, elles ont la capacité de rattraper le retard plus que d’autres secteurs. Le mouvement est lancé !
Aujourd’hui, il existe de nombreuses réponses à la fois technologiques, scientifiques, esthétiques et qualitatives qui permettent que les contraintes liées au DD deviennent génératrices de créativité, de renouveau, d’innovation et d’exemplarité, chers au luxe.
Le luxe s’est depuis longtemps glissé dans les rouages de l’art contemporain. Est-ce pour mieux faire passer la pilule que vous avez intégré l’art dans cette deuxième édition ?
L’art est intégré depuis la première édition et fait partie du concept général. Depuis 2009, 1.618 est à la fois un salon et une exposition d’art contemporain. Le commissariat d’exposition est à nouveau confié à Lauranne Germond qui sélectionne des artistes ayant en commun une démarche éthique et esthétique nourrie des enjeux du développement durable. 1.618 offre au visiteur la possibilité de porter un regard à 360° degrés sur son environnement immédiat et sur les enjeux du développement durable à travers les œuvres présentées. Nous rapprochons deux univers cousins et unis depuis toujours : le luxe et l’art, source d’inspiration pour l’un et reflet d’une époque pour l’autre.
