Blast | Le Magazine

C’est lors d’un concert exceptionnel, organisé à Londres le 2 septembre dernier, que Levi’s dévoilait ses trois nouvelles ambassadrices. Des bombes vitaminées choisies pour leurs mensurations, mais pas seulement. Oubliés (un temps) les mannequins filiformes, la marque – débarquée Outre-Atlantique en plein mouvement hippie – parle aux femmes, aux vraies. Une génération entière - des filles âgées entre 19 et 35 ans – à la recherche du jean parfait, “qui ne baille ni dans le dos, ni à la taille” répète à l’envie Mr You, jeune Directeur Artistique de la marque. Après avoir décliné son 501 pour les dames en 1980, lancé les tailles hautes élastiquées et les premières coutures tournantes (au début des années 2000) la griffe a donc passé au crible, sous rayons X, la silhouette de 60 000 volontaires. Résultat ? La naissance de trois coupes universelles – “slight” pour les silhouettes droites, « curve » pour les courbes parfaites et “bold” pour les formes généreuses – à choisir selon son propre “Levi’s Curve ID”, calculé sur la différence entre le tour du haut et du bas des hanches. Des denims portés sur scène, lors d’un bœuf  organisé au Studio Valbonne sur Kingly Street, par la rafraîchissante djette Miss Nine, l’insaisissable – mais néanmoins talentueuse – Pixie Geldof  (fille sulfureuse du musicien et activiste Bob Geldof) et Lykke Li, la chanteuse suédoise ô combien charismatique. A défaut de se considérer comme une femme “avec un grand F ”, cette dernière a ouvert le bal avec  “Dance, Dance, Dance”, l’un de ses premiers succès extrait de l’album Little Bit, sorti en 2007. Une performance saluée unanimement par Liam Gallagher, Sadie Frost, Alexa Chung et Sir Geldof lui-même.

Lykke Li

Miss Nine

Pixie from “Violet”

Mr You, Directeur Artistique de Levi’s nous explique le projet “Levi’s Curve ID”