Terminus pour la boutique éphémère Gucci, qui pose cette fois ses valises à Tokyo après des escales à New-York, Miami et Londres.
Pour cette tournée des capitales de la mode inaugurée en octobre 2009, la marque de luxe s’est offert les services de Mark Ronson, Dj et producteur à succès qui ne se contente pas de faire parler de ses talents musicaux. Récemment ambassadeur Zadig & Voltaire aux côtés de sa compagne Joséphine de la Baume, il avait déjà fait ses premiers pas “fashion” en participant à une campagne anti fourrure. Et pour celui qui a produit Amy Winehouse, Lilly Allen ou encore Robbie Williams, cette nouvelle collaboration avec Frida Giannni, directrice artistique de Gucci, n’est pas si étonnante : il avoue être un ancien “sneakers addict”. Pour l’occasion, il a créé deux modèles exclusifs de baskets mixtes, auquel il faut en ajouter 16 autres (12 pour hommes, 2 pour femmes), tous en édition limitée, conçus comme des objets de collection, incluant des plaques d’identification en argent ou en or, et personnalisables : les acheteurs peuvent y faire graver leurs initiales sur une étiquette en cuir accrochée aux lacets.
Inaugurée le 11 juin en
présence du groupe Chauffeur, la version tokyoïte du magasin itinérant, “Gucci Icon-Temporary”, est installée au premier étage de la
boutique Gucci Shinjuku, sans un espace de 270 mètres carrés. Avec le même design chic qu’à Londres imaginé par Frida Gianni – des murs laqués blancs traversés d’une bande bleue et rouge – l’endroit accueille également une collection de lunettes de soleil “Gucci Eyeweb” ainsi qu’une ligne de montres I-Gucci.
Terre d’accueil des produits de luxe, le Japon est à la pointe de la mode mais aussi des nouvelles technologies : la boutique propose un essayage virtuel des baskets sur des écrans tactiles placés dans les vitrines. C’était donc la destination idéale pour clôturer cette dernière réunion du pop up store et de l’artiste pop, avant qu’il ne reprenne la route avec “Record collection”, son troisième
album prévu pour fin septembre.
