De Fursac, célèbre marque française de costumes des années 80, connaît un regain de vigueur sans précédent. Une campagne de communication rajeunie, un vestiaire toujours impeccable mais modernisé, la presse confiée à Jacques Shu, “la griffe de l’homme” opère un virage radical. Et payant : une croissance à deux chiffres et un réseau de distribution en expansion. Rencontre avec VINCENT VIARD, son directeur général, transfuge de l’agence Petronio Associates.
Sur quels éléments fondamentaux de la marque vous êtes vous appuyé pour faire évoluer De Fursac ? — La qualité des matières choisies, d’une part, et la simplicité et la beauté des coupes de nos costumes, d’autre part, sont les atouts de base de notre marque. Mon expérience auprès des marques de luxe chez Ezra Petronio m’a conduit tout naturellement à communiquer sur nos partenariats exclusifs avec les plus grands drapiers italiens – Lanificio Cerruti ou Loro Piana – de la province de Biella qui produisent des tissus d’une qualité exceptionnelle et d’une extrême souplesse. À la différence de marques de mode masculine concurrentes, De Fursac choisit de travailler des matières très nobles et de s’appuyer sur le savoir-faire et l’expertise de ces grandes maisons italiennes avec lesquelles nous avons construit, au fil des années, de véritables relations de confiance. Notre marque haut-de-gamme, voire access luxe, a cultivé, dans ses dernières collections, à la fois son goût de l’élégance des coupes et son souci de modernité, en particulier dans les détails. Nous attachons une extrême importance aux tombés impeccables de nos costumes.
Comment faire oublier cette célèbre campagne de publicité des années 80 “Monsieur de Fursac, la griffe de l’homme“ au charme aujourd’hui un peu désuet ? comment avez-vous modernisé votre identité ? — Créée en 1973 par les frères Laufer, la marque De Fursac s’est très vite imposée comme la référence du bon goût et de la qualité du prêt-à-porter masculin. Nous assumons totalement cette ancienne campagne qui a d’ailleurs conféré un fort capital de sympathie à notre marque. Aujourd’hui, le logo De Fursac a évolué. Redessinée par l’agence H5 et inaugurée dans le corner de la marque aux Galeries Lafayette Haussmann, cette nouvelle identité est déclinée sur tous les points de vente pour les collections prin- temps-été 2011. Le directeur artistique Franck Durand a rajeuni notre image grâce à une nouvelle campagne de publicité qui s’inscrit dans les codes classiques de qualité et de simplicité de la marque en les modernisant. Cette nouvelle identité visuelle met à l’honneur les valeurs d’honnêteté et d’authenticité qui caractérisent De Fursac.
Envisagez-vous d’étendre votre réseau de distribution ? — Effectivement, dans un premier temps, nous prévoyons en France de nombreuses ouvertures de boutiques et de corners dans de grands magasins. Nous projetons également de développer notre réseau de distribution à l’étranger. Notre but est de doubler progressivement – d’ici deux ans – notre réseau de points de vente. Ce développement est rendu possible grâce au succès commercial de la marque. Depuis quelques années, nous constatons une montée en puissance économique de notre société dont la taille – moyenne – nous permet de nous adapter rapidement au marché et d’être très réactifs. Nous bénéficions d’un véritable appel d’air : notre croissance atteint aujourd’hui deux chiffres.
Ce numéro de Blast est consacré à la mode masculine. qui est l’homme De Fursac 2011 ? — Nos fondamentaux de marque rencontrent le marché actuel de la mode masculine caractérisé par une forte demande d’élégance plus formelle et raffinée avec un style nerveux et modernisé. Notre savoir-faire connu depuis longtemps est ici un facteur de réassurance auprès de notre clientèle. Nos costumes bien taillés, à l’allure contemporaine et à la coupe étudiée correspondent tout à fait à ce désir de l’homme moderne et urbain.
Vincent Viard par Cécilia Jauniau
La maison De Fursac envisage-t-elle de diversifier ses prochaines collections, avec une gamme d’accessoires masculins par exemple ? — Notre objectif prioritaire est de conti- nuer à nous concentrer sur le vestiaire masculin complet, à savoir, outre les costumes – pièce-maîtresse de De Fursac – les pièces du dessus. Notre marge de progression est importante, elle tient au fait que nous allons encore enrichir nos collections. La maroquinerie De Fursac, si elle doit voir le jour, viendra dans un second temps. Une fois que notre marque sera renforcée et notre nouvelle identité graphique davantage installée.
